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11 months ago
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<!DOCTYPE html>
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<html lang="en">
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<!-- Enable responsiveness on mobile devices-->
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<!-- viewport-fit=cover is to support iPhone X rounded corners and notch in landscape-->
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<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0, maximum-scale=1, viewport-fit=cover">
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<title>Julio Biason .Me 4.3</title>
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<link rel="stylesheet" href="https://fonts.googleapis.com/css?family=PT+Sans:400,400italic,700|Abril+Fatface">
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<div class="sidebar-about">
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<a href="https://blog.juliobiason.me"><h1>Julio Biason .Me 4.3</h1></a>
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<p class="lead">Old school dev living in a 2.0 dev world</p>
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<li class="sidebar-nav-item"><a href="/">English</a></li>
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<li class="sidebar-nav-item"><a href="/pt">Português</a></li>
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<li class="sidebar-nav-item"><a href="/tags">Tags (EN)</a></li>
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<li class="sidebar-nav-item"><a href="/pt/tags">Tags (PT)</a></li>
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<div class="post">
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<h1 class="post-title">Nos Bastidores da Coca-Cola - Neville Isdell</h1>
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<span class="post-date">
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2017-01-14
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/books/">#books</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/neville-isdell/">#neville isdell</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/historia/">#história</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/coca-cola/">#coca-cola</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/ceo/">#ceo</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/stars-2/">#stars:2</a>
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<a href="https://blog.juliobiason.me/pt/tags/published-2011/">#published:2011</a>
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</span>
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<p><a href="https://www.goodreads.com/book/show/26831728-nos-bastidores-da-coca-cola">Resumo GoodReads</a>:
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A Coca-Cola é a marca mais reconhecida e próspera do mundo, cruzando
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fronteiras geográficas, linguísticas e culturais. A história da criação, do
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marketing e da recriação da marca é contada pela primeira vez por um executivo
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da própria companhia. Um homem cuja carreira de mais de quarenta anos o levou
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a viajar o mundo inteiro e a escalar da base até o topo da pirâmide.</p>
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<span id="continue-reading"></span><div>
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★★☆☆☆
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<p>O grande problema com biografias -- ou apresentações de história na primeira
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pessoa -- é que é esperado que a pessoa conte sobre o que o autor sentiu; caso
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contrário, tudo se torna tão impessoal que o mesmo parece uma ficção.</p>
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<p>Em <em>Always Looking Up: The Adventures of an Incurable Optimist</em>, Neil Peart
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soa impessoal e começa a cair nessa categoria de "parece ficção", mas junto
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com o livro estão as cartas enviadas a um amigo, o que o trás de volta para o
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lado humano. Em "Nos Bastidores da Coca-Cola", Neville Isdell nunca fala de
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como se sente, e deixa uma sensação tão grande de "desumanidade" que até
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quando fala da esposa, parece que o único mérito da mesma é que ela o apoiou.</p>
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<p>Existem alguns casos interessantes de história mesmo, mas a narrativa se torna
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cansativa pois a visão do autor é sempre de que o mesmo resolveu o problema e,
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mais pra frente, houveram mais pessoas envolvidas. Foi sempre <em>ele</em> quem
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resolveu o problema, não o grupo. Sempre no singular.</p>
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<p>E o último capítulo não fala nada de Coca-Cola. Trata-se de sua visão de
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economia, da qual a Coca-Cola sequer faz parte.</p>
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<p>Com relação à tradução: Embora a tradução tenha se preocupado em fazer um
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livro bom de ler, peca-se horrendamente quando se fala da Coca-Cola. Algumas
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vezes é "Coca-Cola", outras é "Coke". Poderia ser que uma refere-se à bebida e
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a outra à empresa (ou vice-versa), mas não. É como se o tradutor -- ou mesmo o
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autor, nesse ponto -- não consiga ter uma visão do que é uma e o que é a
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outra.</p>
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vim:spelllang=pt:
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